Talvez não seja surpreendente para alguém que trabalha em marketing; tenho um interesse na longa e diversificada história da publicidade ao consumidor e como as empresas marcaram seus produtos. Claro que quando se trata de marketing entre empresas existem diferentes questões, mas há lições a serem aprendidas?

Mesmo se você não estava por perto quando se originaram, existem algumas campanhas que, com o passar do tempo, alcançaram status icônico.

Quantos desses produtos você consegue identificar?

• Tem 1001 utilidades”
•  “Tomou SSSSS a dor sumiu”…
•  “Quem disse que não dá, com a XXX dá”
•  “Você faz maravilhas com YYYY”
•  “Se a marca é X00X, bons produtos indica”

Mais recentemente, o que podemos dizer da marca de um energético que “te dá asas”.

O exemplo 3 é interessante por utilizar o endosso do programa de uma celebridade, o slogan era cantado no Programa do Faustão de elevada audiência aos domingos. Antes que você possa dizer que são antigos, pense em um jogador de futebol francês e no tipo de cerveja lager.

Quais são as mensagens que eles estavam tentando transmitir? Os slogans 1 e 2 são sobre o desempenho e a confiabilidade, 3 e 4 afirmam que os produtos se encaixam e, de alguma forma, “melhoram” seu estilo de vida e o 5 dá ênfase na qualidade dos produtos. Um problema com esse último exemplo é que é específico para uma época. A economia mudou e nem tudo funciona como antes, a empresa já foi adquirida por outra e sua marca já não é mais utilizada.

A razão de eu ter citado esses exemplos é que muitos anos mais tarde eles ainda estão estreitamente associados com o produto para algumas pessoas. Quando as pessoas pensam em seu produto, o que imediatamente vem à mente e, desconsiderando campanhas publicitárias onerosas, como você pode influenciar a imagem que elas têm da sua empresa?

Ou estamos analisando por um caminho errado? O que as empresas estão procurando quando escolhem um parceiro? Estão procurando “o maior e o melhor” – independentemente de o que isso significa, todos podemos apontar alguns exemplos bem falsos. Como é importante que outras empresas semelhantes tenham usado seus produtos e os endossarão? É a sua compreensão sobre o tipo de problemas que eles enfrentam e da flexibilidade de suas soluções na resolução desses problemas? Ou tudo consiste no ponto principal e no retorno sobre o investimento?

Provavelmente é uma combinação de uma série de fatores em que as empresas desejam um sucesso a longo prazo e trabalham com parceiros que possam ajudá-las a proporcionar isso. É uma questão de aumentar a confiança no futuro da sua empresa. Na Glory, damos uma grande atenção ao modo como podemos atender da melhor forma as necessidades do cliente. De certo modo, é a parte mais fácil. Conhecemos o setor e estamos lidando com numerário há mais de cem anos. Estamos confiantes nos benefícios que proporcionamos às empresas no setor varejista, bancário, de jogos, transporte de valores (CIT) e aos OEM (fabricantes de equipamentos originais). Podemos transformar o modo de fazer negócios, agora e no futuro, e podemos fazer isso de forma segura.

Eu não consigo pensar em um jingle, mas uma frase que sintetiza o que fazemos é “protegendo o futuro” e se você quiser o “endosso de celebridades”, basta dar uma olhada em nossos estudos de caso.